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腾讯发布芒种计划打造媒体共赢生态圈

时间:2019-05-15 02:57:17 来源:互联网 阅读:0次

2016年3月1日,腾讯公司宣布正式启动芒种计划,打造媒体共赢生态圈媒体和自媒体发布、运营的内容,可以通过企鹅媒体平台(),在每天快报、腾讯客户端、插件和插件等平台渠道进行一键分发,实现优质内容的更多、更准确暴光;同时,对那些坚守原创、深耕优质内容的媒体/自媒体,腾讯还将给予全年总计2亿元的补贴;其在文章页面上的所有广告收入,也将100%归其所有。

来自各行业的300多名媒体/自媒体人齐聚一堂,范冰冰也作为腾讯和天天快报的忠实用户身份出现在现场。知乎创始人兼CEO周源、高樟资本投资有限公司创始人兼CEO范卫锋,和知名机构媒体政事儿、自媒体混子曰、二更都在现场对自媒体行业现状、痛点和趋势展开激烈讨论。

(图注:腾讯芒种计划正式启动)

腾讯天天快报这款兴趣阅读产品,成为会上大家关注的另一个焦点。作为年度成长快的智能推荐资讯平台,每天快报通过开放内容源及个性化推荐,为用户提供个性化兴趣阅读服务。

腾讯具有中国广泛的用户大数据和多年媒体平台、渠道运营的丰富经验,而我们要做的就是和媒体/自媒体同仁们一起,打造数据连接多方共赢的内容运营和商业经营生态。腾讯公司副总裁黄海说,我们希望能从内容生产、流量拓展、用户连接以及商业价值上,为媒体/自媒体发展提供更好的支持。

开放流量及数据 让用户和自媒体找到对方

移动互联时代,人人都在争夺流量。对于媒体机构和自媒体来说,每天快报、腾讯客户端、插件、插件组成的腾讯资讯产品矩阵,其日活跃用户数超过了3亿,这无疑是吸引力的这相当于目前国内其他主流移动资讯产品日活跃用户总和的3倍。

移动互联时代的浏览现状是缺少一个真正有效的传播和对接平台:内容生产者每天产生出海量资讯,但用户偏好并没有被真正洞察,也没法得到恰当的泛资讯引导。终,好内容可能无人问津,而用户也抱怨找不到自己真正感兴趣的资讯。

凭借全面的产品布局以及在用户数据、行动数据方面的积累,腾讯基于大数据构建的推荐技术,有能力构建一个将媒体/自媒体内容推荐给适合人群的平台。在机器算法形成的兴趣推荐之外,腾讯作为内容生产者,在这十多年来在媒体领域形成了丰富的积累,对原创、高品质内容具有强大的专业把控力。因此,通过运营经验+技术积累,腾讯可以让每一个的媒体/自媒体找到特定读者群,让小众的兴趣也能觅到知音,不再孤单。

而且,通过腾讯每天快报产品,生产优质内容的媒体/自媒体能实现高效分发和统一的数据管理。解决了通路问题,内容创作者就可以更专注、快速、高效地生产更丰富的内容。

一揽子解决方案 释放自媒体生产力

自媒体人本来的优势更多集中在内容创作端,然而随着自媒体内容的传播平台由一至众,愈来愈多的帐号需要运营管理,粉丝的聚集和线上线下互动将相互结合等这些新工作都对自媒体人提出了更高的要求。

基于多年媒体运营的经验,腾讯为媒体/自媒体人提供了一整套全面又易用的内容生产工具,让每个内容生产者都具备在移动端的全面内容生产能力,更方便快捷地实现内容的多平台分发。另外,腾讯还将举行一系列线下沙龙,聚集媒体行业资源、业界专家以及自媒体领域的新贵达人,为大家创造沟通交流的平台和机会。

未来,腾讯还将打通、帐号体系,将媒体/自媒体在企鹅媒体平台发布的优质内容,通过天天快报、腾讯客户端、插件和插件进行一键分发,让内容不但能够更多、更准确地暴光,而且能够通过微社区等情势,帮助媒体/自媒体人实现与粉丝的互动,方便快速地沉淀其粉丝群,使其更快捷地建立起与粉丝的连接,实现粉丝资源积累。

注入商业变现能力 让好内容更有价

2015年,是自媒体不断刷新估值记录的一年。从收入结构上看,广告依然是媒体/自媒体收入的主要来源。如何规划成熟的商业化变现模式,成为每一名媒体/自媒体人关注的焦点。

除了开放平台资源、拓展流量及用户连接外,在商业变现方面,腾讯将以开放的姿态,给予媒体/自媒体丰富的激励和补贴政策,共同营造更优质的内容生产新生态,实现共生共荣。

100%分成。在分成上,入驻媒体/自媒体在文章页面上取得的所有广告收入,将100%归其所有;

2亿补贴。对那些坚守原创、深耕优良内容的媒体和自媒体,腾讯还将给予全年共计2亿元的补贴;

买通商业通路。帮助增强粉丝忠诚度,将优质媒体/自媒体打包向腾讯现有广告主进行推介;

原创孵化器。腾讯还将借助众创资源,为内容生产者提供创业的相关服务。力求进一步扶植原创作者,让他们能专心致力于生产更好的内容,建立起更好的生态。

终究,这些举措都是希望建立起一个更利于内容和媒体/自媒体成长的生态环境,帮助他们建立自己的品牌,进入商业的良性循环。

我们期望在企鹅媒体平台上能够成长涌现出愈来愈多的自媒体,不论是个人媒体、传统媒体还是机构媒体。同时希望他们能够将自媒体做成可以全方位运营的媒体,也期望通过腾讯及媒体/自媒体的共同努力,成长出有本身独特价值的媒体品牌。每天快报产品技术总经理郑坚说。

对于芒种计划,腾讯深信犹如这个名字的意义一样:只要播下充满希望的种子,精耕细作,必将收获为丰富的果实。

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